მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში, ჩვენი შესაფუთი ჩანთები დარწმუნდებიან, რომ საუკეთესო მდგომარეობაში ვართ მომხმარებელთა შემდეგი თაობისთვის.

Millennials - ინდივიდები, რომლებიც დაიბადნენ 1981-დან 1996 წლამდე - ამჟამად წარმოადგენენ ამ ბაზრის დაახლოებით 32%-ს და უპირატესად განაპირობებენ მის ცვლილებას.

და ეს მხოლოდ გაიზრდება, რადგან 2025 წლისთვის ეს მომხმარებლები შეადგენენ ამ სექტორის 50%-ს.

Gen Z - 1997-დან 2010 წლამდე დაბადებულები - ასევე მნიშვნელოვანი მოთამაშეები არიან ამ სფეროში და არიან გზაზე, რომ წარმოადგენენ 8%-ს. ფუფუნების ბაზარი 2020 წლის ბოლომდე.

Packaging Innovations-ის 2020 Discovery Day-ზე საუბრისას, ალკოჰოლური სასმელების ფირმა Absolut Company-ის მომავალი შეფუთვის ინოვაციების დირექტორმა ნიკლას აპელკვისტმა დაამატა: „ორივე ჯგუფის მოლოდინი ლუქს ბრენდების მიმართ განსხვავდება წინა თაობებისგან.

„ეს უნდა განიხილებოდეს, როგორც პოზიტივი, ამიტომ ის წარმოადგენს შესაძლებლობას და დიდ პოტენციალს ბიზნესისთვის“.

მდგრადი შეფუთვის მნიშვნელობა ძვირადღირებული მომხმარებლებისთვის

2019 წლის დეკემბერში მომხმარებელზე ორიენტირებულმა მერჩენდაიზინგის პლატფორმამ First Insight-მა ჩაატარა კვლევა სახელწოდებით სამომხმარებლო ხარჯების მდგომარეობა: Gen Z მყიდველები ითხოვენ მდგრად საცალო ვაჭრობას. 

იგი აღნიშნავს, რომ Gen Z-ის მომხმარებელთა 62% ურჩევნია იყიდოს მდგრადი ბრენდებიდან, რაც იგივეა, რაც Millennials-ის მიგნებები.

გარდა ამისა, Gen Z-ის მომხმარებელთა 54% მზადაა დახარჯოს დამატებითი 10% ან მეტი მდგრად პროდუქტებზე, რაც ასეა Millennials-ის 50%-ისთვის.

ეს ადარებს X თაობის 34%-ს - ადამიანები დაბადებული 1965-დან 1980 წლამდე - და Baby Boomers-ის 23%-ს - ადამიანები დაბადებულები 1946-დან 1964 წლამდე.

როგორც ასეთი, მომხმარებელთა შემდეგი თაობა უფრო მეტად ყიდულობს ეკოლოგიურად ცნობიერ პროდუქტებს.

Appelquest თვლის, რომ ფუფუნების ინდუსტრიას აქვს „ყველა სერთიფიკატი“, რათა ხელმძღვანელობდეს მდგრადობის საუბრის ამ ნაწილში.

მან განმარტა: ”ხელნაკეთი პროდუქტების ფოკუსირება, რომელიც დამზადებულია ნელა და მაღალი ხარისხის მასალებით, ნიშნავს, რომ ძვირადღირებული პროდუქტები შეიძლება გაგრძელდეს სიცოცხლის განმავლობაში, შეამციროს ნარჩენები და დაიცვას ჩვენი გარემო.

”ასე რომ, კლიმატის საკითხების შესახებ გაზრდილი ინფორმირებულობით, მომხმარებლებს აღარ სურთ მიიღონ არამდგრადი პრაქტიკა და აქტიურად დაშორდებიან ბრენდებს.”

ერთ-ერთი ძვირადღირებული კომპანია, რომელიც ამ სივრცეში პროგრესირებს, არის მოდის სახლი Stella McCartney, რომელიც 2017 წელს გადავიდა ეკოლოგიურად სუფთა შეფუთვა მიმწოდებელი.

მდგრადობისადმი მუდმივი ვალდებულების შესასრულებლად, ბრენდმა მიმართა ისრაელის დამწყებ დეველოპერსა და მწარმოებელს TIPA-ს, რომელიც ავითარებს ბიოზე დაფუძნებულ, სრულად კომპოსტირებად შეფუთვის გადაწყვეტილებებს.

იმ დროს კომპანიამ გამოაცხადა, რომ იგი გადააქცევს ყველა სამრეწველო ჩამოსხმული ფილმის შეფუთვას TIPA პლასტმასად - რომელიც შექმნილია კომპოსტში დასაშლელად.

ამის ფარგლებში, სტელა მაკარტნის 2018 წლის ზაფხულის მოდის ჩვენებაზე სტუმრების მოსაწვევი კონვერტები დამზადდა TIPA-ს მიერ იმავე პროცესის გამოყენებით, როგორც კომპოსტირებადი პლასტიკური ჩამოსხმის ფილმი.

კომპანია ასევე არის Canopy's Pack4Good Initiative-ის გარემოსდაცვითი ორგანიზაციის ნაწილი და ვალდებულია უზრუნველყოს, რომ ქაღალდზე დაფუძნებული შეფუთვა, რომელიც მას იყენებს, არ მოიცავდეს უძველესი და გადაშენების პირას მყოფი ტყეებიდან მიღებულ ბოჭკოებს 2020 წლის ბოლომდე.

იგი ასევე ხედავს მტკიცე წყაროს ბოჭკოს ტყის მეურვეობის საბჭოს მიერ სერტიფიცირებული ტყეებიდან, მათ შორის ნებისმიერი პლანტაციის ბოჭკოდან, როდესაც რეციკლირებული და სოფლის მეურნეობის ნარჩენი ბოჭკო მიუწვდომელია.

ძვირადღირებული შეფუთვაში მდგრადობის კიდევ ერთი მაგალითია Rā, რომელიც არის ბეტონის გულსაკიდი ნათურა, რომელიც დამზადებულია მთლიანად დანგრეული და გადამუშავებული სამრეწველო ნარჩენებისგან.

გულსაკიდი უჯრა დამზადებულია კომპოსტირებადი ბამბუკისგან, ხოლო გარე შეფუთვა შემუშავებულია გადამუშავებული ქაღალდი.

როგორ შევქმნათ მდიდრული გამოცდილება კარგი შეფუთვის დიზაინით

მომდევნო წლებში შეფუთვის ბაზრის გამოწვევა არის ის, თუ როგორ შეინარჩუნოს მისი პროდუქტები მდიდრული და ამავე დროს დარწმუნდეთ, რომ ისინი მდგრადია.

ერთი საკითხი ის არის, რომ როგორც წესი, რაც უფრო მძიმეა პროდუქტი, მით უფრო მდიდრულად ითვლება.

აპელკვისტმა განმარტა: „ოქსფორდის უნივერსიტეტის ექსპერიმენტული ფსიქოლოგიის პროფესორის ჩარლზ სპენსის მიერ ჩატარებულმა კვლევამ დაადგინა, რომ მცირე წონის დამატება ყველაფერს, შოკოლადის პატარა ყუთიდან გაზიან სასმელებამდე, აფასებს შიგთავსს, როგორც უმაღლესი ხარისხის.

„ეს გავლენას ახდენს სურნელის ჩვენს აღქმაზეც კი, რადგან კვლევამ აჩვენა 15%-ით მატება აღქმული სუნამოს ინტენსივობის დროს, როდესაც, მაგალითად, ხელის სარეცხი ხსნარები იყო წარმოდგენილი უფრო მძიმე კონტეინერში.

„ეს განსაკუთრებით საინტერესო გამოწვევაა დიზაინერებისთვის, იმის გათვალისწინებით, რომ ბოლოდროინდელი ნაბიჯები მსუბუქად და პროდუქციის შეფუთვის აღმოფხვრაზეც კი, სადაც ეს შესაძლებელია.”

ამ პრობლემის გადასაჭრელად, რამდენიმე მკვლევარი ამჟამად ცდილობს გაარკვიოს, შეუძლიათ თუ არა გამოიყენონ სხვა ნიშნები, როგორიცაა ფერი, რათა მათ შეფუთვის წონაზე ფსიქოლოგიური აღქმა მისცენ.

ეს ძირითადად იმიტომ ხდება, რომ წლების განმავლობაში ჩატარებულმა კვლევებმა აჩვენა, რომ თეთრი და ყვითელი ობიექტები უფრო მსუბუქად გრძნობენ თავს, ვიდრე ექვივალენტური წონის შავი ან წითელი ობიექტები.

სენსორული შეფუთვის გამოცდილება ასევე განიხილება, როგორც მდიდრული, ერთი კომპანია, რომელიც წარმოუდგენლად არის ჩართული ამ სივრცეში, არის Apple.

ტექნიკური კომპანია ტრადიციულად ცნობილია ასეთი სენსორული გამოცდილების შექმნით, რადგან ეს მის შეფუთვას რაც შეიძლება მხატვრულ და ვიზუალურად მიმზიდველს ხდის.

აპელკვისტმა განმარტა: „Apple ცნობილია იმით, რომ ქმნის შეფუთვას, როგორც ტექნოლოგიის გაფართოებას - გლუვი, მარტივი და ინტუიციური.

„ჩვენ ვიცით, რომ Apple-ის ყუთის გახსნა ჭეშმარიტად სენსორული გამოცდილებაა – ის ნელი და შეუფერხებელია და მას აქვს ერთგული გულშემატკივართა ბაზა.

”დასკვნის სახით, როგორც ჩანს, ჰოლისტიკური და მრავალსენსორული მიდგომის მიღება შეფუთვის დიზაინი არის წინგადადგმული გზა ჩვენი მომავალი მდგრადი ფუფუნების შეფუთვის წარმატებულად შემუშავებაში.”